Cada vez es más común encontrar en redes sociales a especialistas de todo tipo que aconsejan a los usuarios: médicos dando pautas a pacientes virtuales, expertos en deportes e incluso monjes. Unos personajes que, aunque parecen reales, son avatares creados con inteligencia artificial. Pueden confundir a los espectadores, que llegan a creer que se encuentran ante un profesional y les dan credibilidad. Unos mensajes que llegan directamente a nuestros teléfonos móviles.

Antonio Mora es doctor en Informática en la Universidad de Granada y experto en IA. "Hace años era muy compleja de utilizar y de ejecutar. Esta democratización ha llegado a todo el mundo y ha facilitado que cualquiera pueda crear ese tipo de avatares", explica. Pagando una licencia, un solo operador puede crear hasta 100 videos diarios usando herramientas de IA como HeyGen, Synthesia o D-ID. Nos enseña cómo crear estos seres ficticios: "Sólo hay que elegir un personaje que quieres que hable de entre un catálogo de personas, elegir lo que quieres que diga y la voz", señala.

La confianza no solo depende del avatar, sino de quién mira. Personas que ya usan software de IA o tienen conocimientos previos tienden a ser más críticas o a juzgar de forma distinta la integridad del avatar. Según los expertos podemos detectar si no es una persona con algunos detalles, como por ejemplo la sincronización de los labios, las voces no suenan del todo natural, los ojos no tienen la expresividad de una persona y los movimientos también pueden ser artificiales aunque cada vez son más realistas.

Plataformas como Youtube y Tik Tok ya obligan a indicar a los creadores que el contenido ha sido generado con IA, aunque en 3 de cada 4 videos aún se saltan las reglas. Muchos de estos avatares no solo buscan "likes", sino redirigir a enlaces de afiliado en Amazon o en tiendas virtuales dudosas. Es un negocio millonario. Detrás de las batas blancas y de las palabras de supuestos sabios se esconde una estrategia de marketing. El 'Doctor Algoritmo' no quiere pacientes sanos, quiere usuarios conectados.