Son los nacidos a partir de 2010 y no recuerdan un mundo sin wifi, sin pantallas táctiles ni sin ‘likes’. Están hiperconectados y pasan horas consumiendo vídeos de TikTok. Es la generación que más poder ha tenido nunca en las decisiones de compra de la familia. En la primera agencia de marketing y comunicación en España dedicada a la familia, los niños y los adolescentes, Miguel calcula que los ‘alfazeta’ deciden un 30 por ciento del gasto familiar. Es una generación con menos hermanos donde las aficiones salen caras y se trata de unos adolescentes influidos por ‘influencers’ de su misma edad.