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Entre 1960 y 1980 nació la 'Generación X'. Una generación que en muchos sectores, como la publicidad, ha pasado desapercibida y que se ha visto engullida por los 'Baby Boomers' y los 'Millennials', haciendo simplemente de bisagra entre ambas. La 'Generación X' representa en España a 12 millones de personas según el INE. Esta generación vivió el fin de la Guerra Fría, la caída del muro de Berlín y llegada de la Globalización. Es conceptualizada como X porque es difícil definirla por los expertos. Según un estudio realizado por Sigma Dos para Renault, todo esto ha dado lugar a una generación que lleva intrínsecas muchas contradicciones entre su manera de pensar y su manera de vivir. Para potenciarla, Renault ha creado "Dichosas Contradicciones", un show digital presentado por Eva Hache y 'Gonzo' centrado en las diferentes contradicciones extraídas de este estudio y tratadas en tono de humor. Aceptemos nuestras contradicciones porque nos hacen ser quienes somos.